EasyVit & Peptiline Kurumsal Pazarlama Müdürü Aslı Ekmen marka ile merak edilen soruları sizler için yanıtlıyor.
EasyVit’in 2022 yılı faaliyetlerini değerlendirir misiniz?
EasyVit’in EasyFishoil ürünlerinin hikâyesi, yönetici ortaklarımız Mehmet Erden Kutsal ve Gürkan Necipoğlu’nun baba olmasının ardından çocukları için en doğru balık yağı bulma çabası üzerine başlıyor. Araştırmaların ardından Norveç’te Concordix teknolojisi ile üretilen çiğnenebilir formlu, şeker ilavesiz Omega-3 kaynağı EasyFishoil’i Türkiye’ye getirme kararı alıyorlar. Bugün EasyFishoil, 6 farklı ürünüyle Türkiye gıda takviyeleri çocuk Omega-3 pazarında gelmiş geçmiş en başarılı girişimlerden biri oldu ve hali hazırda yüzde 40 pazar payına sahip.
2023 yılı hedefleriniz nelerdir?
İnovasyondan asla taviz vermeyen, ürün yelpazesini sürekli olarak geliştiren bir markayız. İç pazarda yenilikçi ve lider konumumuzu korurken toplam 9 ülkeye ihracat gerçekleştiriyoruz. Bu yıl pazar payımızı artırmayı, kutu satış adedimizi yükseltmeyi, ihracat yaptığımız bölgeyi genişletmeyi ve ürün yelpazemize yeni ürünler katmayı istiyoruz. Bu hedefler doğrultusunda “İleri, Daima İleri” diyerek önceki yıllarda olduğu gibi bu yıl da daha ilerisini hedefliyoruz.
Ürün yelpazenizden bahseder misiniz?
Aktif yaşamı destekleyen kaliteli, bilime dayalı yenilikçi bir besin desteği ailesi EasyVit’in çocuklara yönelik balık yağı markası EasyFishoil’in ürünleri ConCordix teknolojisiyle çiğnenebilir jel formda, şeker ilavesiz olarak üretiliyor.
Ürün yelpazemizde EasyFishoil’in yanı sıra balık yağı + Beta Glukan, A, C ve D vitamini içeren EasyFishoil Beta Glukan, balık yağı + B vitaminleri, Kolin ve Folik Asit içeriğine sahip EasyFishoil Q, balık yağı + multivitamin içeren EasyFishoil Multi, doğal limon, doğal portakal ve bal aromasıyla saf propolis, balık yağı ve A vitamininden oluşan EasyFishoil Propolis ve yüksek oranda Omega-3 yağ asitleri içeren tutti frutti aromalı EasyFishoil Plus her mevsim kullanılabiliyor. Bunun yanı sıra geçen sene hamileler için Easy Mom’u piyasaya sunduk.
Ürün yelpazenizi neye göre belirliyorsunuz?
Omega-3, 3-10 yaş arası çocuklarda özellikle bağışıklığı güçlendirmek için çok önemli bir destek olarak karşımıza çıkıyor. EasyFishoil ürünümüzün yanı sıra diğer ürünlerimizi danışma kurulumuzun yönergeleri, ebeveynlerle yaptığımız araştırmalar ve Norveç’teki genel merkezimizle eş güdüm içinde belirliyoruz. Burada önemli olan çocukların gelişim çağında beden ve zihin açısından desteklenebilmesini sağlamak.
Marka olarak tıbbi açıdan nasıl bir danışmanlık hizmeti alıyorsunuz?
EasyVit olarak danışma kurulumuzda Hacettepe Üniversitesi, İstanbul Üniversitesi, Gazi Üniversitesi gibi Türkiye’nin en önemli üniversitelerinin çocuk sağlığı ve hastalıkları branşındaki profesörler ile eczacılar yer alıyor.
Pazarlama faaliyetlerinizden bahseder misiniz?
EasyFishoil olarak hedef kitlemiz, 3-10 yaş arası çocuğu olan tüm ebeveynler. Bu yaş grubundaki çocukların farklı Omega-3 ihtiyacına yanıt verecek 6 farklı ürünümüz bulunuyor. Dolayısıyla ebeveynlere ulaşma adına ilk adımımız eczacılar oluyor. Bugün, ülkemizin dört bir yanında binlerce eczanede EasyFishoil ürünleri satılıyor. Eczacıların ardından iletişim faaliyetlerimiz geliyor.
EasyFishoil olarak geçtiğimiz yıllarda özellikle ebeveynlerin tercihiyle belirlediğimiz birçok marka yüzü ile reklam çalışmaları gerçekleştirdik, etkinliklere imza attık. Bugün ise yine ülkemizin sevilen yüzü Pelin Akil ve ailesi ile reklam çalışmaları gerçekleştiriyoruz.
Aileler sizce neden EasyFishoil ürünlerini tercih etmeli?
EasyVit, concordix teknolojisiyle üretilen EasyFishoil’i Türkiye ile tanıştırarak balık yağı tüketim şekli konusunda adeta devrim yaptı. Günümüzde dünyanın hemen her yerinde concordix teknolojisiyle üretilen ürünler satılıyor ancak Türkiye’de bu teknolojiyle üretilip satılan marka, EasyFishoil. Dolayısıyla aileler, çocukların ilk kez EasyFishoil’i denedikten sonra çocuğun beğenisi doğrultusunda üründen son derece memnun kaldığını aktarıyor.
Ailelerin, EasyFishoil ürünlerini tercih etmeleri için en önemli faktör ise oksidasyon değerlerinin bozulmaması. Bu nedenle EasyFishoil’in tek kullanımlık, çiğnenebilir jel formda olması ve açılana kadar havayla temas etmemesi, uzun süreli kullanımlar için çok büyük bir avantaj.
Ailelerin ve çocukların deneyimlerine dair çalışmalarınız var mı?
Elbette var. Öncelikle ebeveynler, EasyFishoil’i hemen tanıyorlar. Deneyimlerine baktığımızda özellikle çocuklarının EasyFishoil’i kolay ve severek kullanmalarından ötürü son derece memnunlar. Reklam filmlerimizi biliyorlar, hatta son reklam filmlerimizde yer alan marka yüzümüzü, ebeveynlere kulak vererek belirledik. Ebeveynlerin tercih ettiği balık yağı markasını belirlerken dikkat ettiği faktörler arasında «uygun fiyat» ilk sırada yer alıyor. Akabinde ise «yüksek oranda DHA ve EPA içermesi», «güvenilir marka» ve «çocukların tadını beğenmesi» geliyor.
Pelin Akil ve ailesi ile olan çalışmanıza değinir misiniz?
Ebeveynlerin fikirlerine güveniyoruz, bu doğrultuda yine onlardan gelen talepleri değerlendirerek ülkemizin sevilen isimleri Pelin Akil Altan, Anıl Altan ve kızlarıyla kamera karşısına geçmeye karar verdik. Böylece Pelin Akil Altan, Anıl Altan ve kızları, “Kullanan herkesin nedeni farklı, tercihi aynı” mottosuyla birkaç farklı reklam filmine imza attı. Reklam filmlerinde dış ses ile Pelin Akil ve Anıl Altan arasında interaktif bir yol izlenerek tatlı bir atışma havası oluşturuldu, böylelikle filmlere dinamizm kazandırdık.
Sosyal sorumluluğa bakış açınız nedir? Bu alanda projeler gerçekleştiriyor musunuz?
Yıllardır Koruncuk Vakfı ile omuz omuza çalışarak projelerine destek veriyoruz. Geçen sene Türkiye Zeka Vakfı’nın yarışmasına sponsor olarak yarışmaya katılan çocukları EasyFishoil ile buluşturduk. Bunların yanı sıra doğal afetlerle sarsıldığımız dönemlerde bölgelere maddi ve ayni destekte bulunuyoruz.
